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サイト戦略

はじめてのサイト制作で言われるがまま業者に丸投げしてしまった‥クライアントから請け負うサイト制作は、考える人と作る人が異なるので、共同作業が基本です。そのなかで目的が共有されているか、その都度チェックしています。制作の流れをザっと示します。  

1、サイト形態の決定

ホームページの活用方法は発注者さま、それぞれです。誰に何を伝えたいのか、優先順位をお聞かせください。  

 
 
A、ターゲットユーザー
 
BtoC
BtoB
CtoB
CtoC
B、サイトの目的
 
1、コーポレートサイト
2、プロモーションサイト
3、ブランディングサイト
4、プロモーションサイト
5、リクルートサイト
6、通販サイト
7、店舗紹介
8、イベント紹介
C、メインコンテンツ(強み)
 
評論(個人の意見や分析を加えた文)
自社コラム(技術・働き方)
企業情報(プレスリリース・ IR・商品紹介)
季節・企画・時事情報(トレンドを踏まえた記事)
お客さまの声・レビュー
インタビュー:商品・サービス紹介
イベントレポート・開発者や採用記事
サポート:Q&A
ハウツー:レシピ
用語集:
ヒストリー:変革・歴史
動画・ランディングページ

2、顧客分析

確率の高いニーズを教えてください。悩みや問題を糸口に、どう提案するか決め、検索エンジン内でのマッチングを狙います。 さらに性別や年代などを詰めることで、コンテンツ・デザインの方向性が浮かび上がってきます。

 

3、自社分析

会社の要素を強みにつなげます。ヒト・モノ・コトを掘り下げます。

 

4、競合分析

価格comさんなど、比較されて選ばれる時代です。業界の一般論は、新興企業によって塗り替えられます。オンライン上の仕組みを知り、自社の強みを一層伸ばす。零細企業にとって不可欠な取り組みです。

 

5、課題設定

顧客・自社・競合分析の情報を軸に、サイト構成の課題を明確にします。この課題克服の工程なしに、問い合わせ獲得は難しいです。

 

(サイト確認事項)
A、コンテンツ デジタル素材精査 SEOキーワード
B、システム 操作性 機能性
C、デザイン 認識性 レイアウト

 

6、コンバージョン率を高める理由探し

「問い合わせボタン」を押してもらうには、それに見合った理由が必要です。ユーザーの課題を克服した情報を提供されているか。刺激・共感・納得されているか、サイトを見直します。
 

─ 成果のための成果物 ─
 

1、期待感あるキャッチコピーで離脱低下2、アクセス者をとどまらせるイメージ共有(画像の選定)
3、自社だけ持つ独自の販売提案(ユニークな点)で差別化
4、信用・信頼の裏づけとなるコンテンツ
5、なぜこの仕事をしているのかの説明(仕事への真摯な姿勢)
6、問い合わせを逃さないしっかりとした導線

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