視聴者の知りたい情報を集め、調査して疑問に答える
キーワード抽出から文章作成準備までの流れ
1、キーワード調査・抽出作業
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2、キーワード傾向の見極め
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3、競合他社の文章をチェックし、書くイメージを広げる
【1】キーワード調査・抽出作業
検索キーワード＝ニーズなので、書く前にキーワードを決めておけば興味が保たれます。まずラッコキーワード（https://www.related-keywords.com）という優良なリサーチサイトがあるので、そちらを活用します。たとえば、弊社の第1キーワード「ホームページ制作」を入力すると、それに関連するキーワードが複数抽出されます。それをCSVダウンロードし、印刷して全体を見渡してください。それで自分と関連の深いキーワードに線を引いてください。
【2】キーワードの傾向を見極める
第１キーワードをウォンツ（目的）とすると、第2キーワードはニーズ。
▼第2キーワード抽出結果
会社・個人・地名・相場・自分で・補助金・無料・料金・契約書・バイト・ワードプレス・勉強・ソフト・弁護士（業界名）・ページ・実績・10万（直接金額を打つ）
それぞれの言葉を大別すると‥組織、お金、場所、HP制作法、HP制作資料、HP制作スキル
うちはHP制作を発注してもらいたいので、お金・場所・組織のニーズが合いそうです。その疑問やニーズに答えるページを作りました。その他は、制作側の悩みなので省きました。
同意語キーワードもカバー
言葉の意味は同じでも世代で言い方が違うなど、言葉をカバーしてください。
その他、気になるキーワードは別切り口で確保
独立・依頼・見積り・外注・代行
上記は発注に関連しているので押さえました。また遠方からの閲覧は成約の確率を下げます。キーワードの方向性はそのままに、地域密着の大田区というキーワードを全ページで補完しました。
【3】競合の文章チェックをし、書くイメージを広げる
書けそうキーワードが決まったら、そのキーワードを実際にググってください。上位3つくらい読み比べ、伝えたい本質は何か、差別化できる点を探してください。視点を広げれば、書くイメージが湧いてくると思います。
何となしに書く準備は整ったでしょうか。
問題解決キーワードでのサイト流入は、目的ありきなので、閲覧者の質が高いです。上位表示できれば、成約の可能性が高いので、制作のモチベーションにつながります。ひとりブレストのしすぎに注意し作業いただければ幸いです。
STRUCTURE
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